# 내 병원 진료시간·주소를 구글이 제대로 읽게 하는 법

Google 검색 센터 공식 문서 「지역 비즈니스 구조화 데이터」(Local business (LocalBusiness) structured data) 해설 · 메디스펙 데이터랩
원문: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business?hl=ko · 영문판: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
해설 방식: 원문 발췌 · 이용 조건: CC BY 4.0 · 원문 업데이트: 2026-02-20 · 최종 확인: 2026-09-08 · 판: sha256:de732a28adb1615a
해설: 메디스펙 데이터랩 (https://medi-spec.com/datalab/rules/google/local-business-structured-data)

구글 문서는 지역 비즈니스 구조화 데이터에 영업시간·주소·전화번호·리뷰 등을 표준 형식으로 명시하라고 요구합니다. 그런데 메디스펙 분석에서 전국 병원 홈페이지 8,808곳을 열어 본 조사(2026년 9월 7일)에서 36.8%는 아예 열리지 않았고, 홈페이지가 열린 병원 4,141곳 중 진료시간을 텍스트로 표기한 곳은 2,875곳(69%)에 그쳤습니다.

## 정의
구글 지역 비즈니스 구조화 데이터에 병원이 나오는 조건이란 schema.org 표준에 맞춰 영업시간, 주소, 전화번호 같은 정보를 페이지 안에 구조화된 형식으로 담아 구글이 읽을 수 있게 하고, 리치 결과 테스트로 오류를 없앤 뒤 구글이 실제로 크롤링해 색인을 만들 수 있도록 접근을 막지 않는 것을 말합니다.

## 조건 × 한국 병원 실태 × 병원이 할 일
| 문서가 요구하는 조건 | 한국 병원 실태(메디스펙 데이터랩 실측) | 병원이 할 일 |
| --- | --- | --- |
| 구조화된 영업시간(openingHoursSpecification)을 명시해야 한다 ("구조화된 지역 비즈니스 데이터를 사용하면 Google에 내 비즈니스의 영업시간을 알릴 수 있습니다") | 홈페이지가 열린 병원 4,141곳 중 진료시간을 홈페이지에 텍스트로 표기한 곳은 2,875곳(69%)이었습니다. | 영업시간을 요일별로 텍스트와 구조화 데이터 양쪽에 명시 |
| 홈페이지 표기값과 실제 운영값이 일치해야 한다 ("구조화된 데이터는 페이지 정보를 제공하고 페이지 콘텐츠를 분류하기 위한 표준화된 형식입니다") | 홈페이지에 적힌 진료시간과 심평원에 신고된 진료시간이 모두 있는 2,141곳 중 38.7%는 두 값이 달랐습니다. | 홈페이지·심평원 신고값을 동일하게 맞추기 |
| Google이 페이지에 접근할 수 있고 robots.txt·noindex에 차단되지 않아야 한다 ("Google이 페이지에 액세스할 수 있으며 robots.txt 파일, noindex 태그 또는 로그인 요구사항에 의해 차단되지 않는지 확인합니다") | 열린 곳 중 3.3%는 검색 봇으로 접속했을 때 차단 응답을 돌려줬습니다. | 검색 봇 접근 차단 여부 점검 |
| 리치 결과 테스트로 구조화 데이터 오류를 해결해야 한다 ("리치 결과 테스트를 사용하여 코드의 유효성을 검사하고 심각한 오류를 해결하세요") | 측정 항목 아님 | 리치 결과 테스트로 마크업 검증 |
| 페이지 본문에 실제 내용이 충분히 담겨 있어야 한다 ("구조화된 데이터는 페이지 정보를 제공하고 페이지 콘텐츠를 분류하기 위한 표준화된 형식입니다") | 열린 곳 중 23.2%는 본문 텍스트가 200자 미만이었습니다. | 본문에 진료과목·시간·위치 등 실제 정보 채우기 |

## 핵심 정리
- 구조화 데이터로 영업시간·주소 표준화 필요
- 홈페이지 열림·본문 충실도가 기본 전제
- 홈페이지값과 심평원 신고값 일치 중요

## 구글은 영업시간·리뷰 등 지역 비즈니스 정보를 구조화된 형식으로 제공하면 지식 패널이나 캐러셀에 노출할 수 있다고 안내합니다.
(원문 절: 구조화된 지역 비즈니스(LocalBusiness) 데이터)
사용자가 비즈니스를 검색하면 검색결과에 세부정보가 포함된 지식 패널이 표시될 수 있고, 비즈니스 유형을 검색하면 캐러셀이 표시될 수 있습니다.
구조화된 지역 비즈니스 데이터를 사용하면 영업시간, 부서, 리뷰 등을 구글에 알릴 수 있고 예약 API로 검색결과에서 바로 예약도 가능합니다.
왜 중요한가: 병원 홈페이지에 진료시간이 09:00으로만 적혀 있고 구조화 데이터가 없으면, 구글이 이를 지식 패널에 반영할 근거가 부족해집니다.
인용: "구조화된 지역 비즈니스 데이터를 사용하면 Google에 내 비즈니스의 영업시간, 비즈니스 내의 여러 부서, 리뷰(사이트에서 다른 비즈니스에 관한 리뷰를 캡처하는 경우) 등을 알릴 수 있습니다."
병원은: 병원 정보 중 진료과목·영업시간·리뷰 항목을 구조화된 형식으로 정리해 홈페이지에 반영해야 합니다.

## 구조화된 데이터는 필수 속성을 추가하고 리치 결과 테스트로 검증한 뒤 구글이 실제로 크롤링할 수 있는지 확인하는 절차를 거쳐야 합니다.
(원문 절: 구조화된 데이터를 추가하는 방법)
구조화된 데이터를 빌드할 때는 필수 속성을 추가하고 사용 형식에 맞게 페이지에 삽입 위치를 정하며 가이드라인을 따라야 합니다.
리치 결과 테스트로 코드 유효성을 검사하고, URL 검사 도구로 구글이 페이지에 접근 가능한지, robots.txt나 noindex 태그, 로그인 요구사항에 막히지 않는지 확인해야 합니다.
왜 중요한가: 홈페이지 제작 과정에서 남은 noindex 설정이나 검색 봇 차단 응답이 있으면, 구조화 데이터를 아무리 잘 넣어도 구글이 읽지 못할 수 있습니다.
인용: "Google이 페이지에 액세스할 수 있으며 robots.txt 파일, noindex 태그 또는 로그인 요구사항에 의해 차단되지 않는지 확인합니다."
실측 수치: 3.3% · 홈페이지가 열린 병원 중 검색 봇 접속 시 차단 응답을 돌려준 비율
병원은: 홈페이지 게시 후 URL 검사 도구로 구글 접근 가능 여부와 차단 설정을 직접 확인해야 합니다.

## 구글은 openingHoursSpecification 속성으로 요일별 영업시간을 명시할 것을 예시로 보여줍니다.
(원문 절: 간단한 지역 비즈니스 정보 · 영업시간)
JSON-LD 예시는 Restaurant 타입에 주소, 리뷰, 좌표, 전화번호와 함께 요일별 영업시간을 openingHoursSpecification 배열로 담습니다.
평일과 주말의 영업시간이 다를 경우 dayOfWeek 배열을 나눠 각각의 opens·closes 시각을 지정하는 방식을 보여줍니다.
왜 중요한가: 병원 홈페이지에는 09:00으로 적혀 있는데 심평원 신고 진료시간은 다르게 등록돼 있다면, 이 불일치가 구조화 데이터의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다.
인용: "이 예는 평일 오전 9시~오후 9시, 주말 오전 10시~오후 11시에 운영하는 비즈니스를 정의합니다."
실측 수치: 38.7% · 홈페이지와 심평원 신고 진료시간이 모두 있는 병원 중 두 값이 달랐던 비율
병원은: 홈페이지의 진료시간 표기와 심평원 신고 진료시간을 정기적으로 대조해 일치시켜야 합니다.

## 그래서 병원은 · 지금 확인할 것
1. 홈페이지가 정상적으로 열리는지 주기적으로 점검하기
2. 진료시간을 홈페이지 본문 텍스트와 구조화 데이터 양쪽에 명시하기
3. 홈페이지 진료시간과 심평원 신고 진료시간을 대조해 일치시키기
4. 리치 결과 테스트로 구조화 데이터 오류 확인하기
5. URL 검사 도구로 검색 봇 차단 여부 확인하기

## 이 문서가 요구·권장하는 것
1. schema.org LocalBusiness/Restaurant 등 적절한 타입 지정
2. openingHoursSpecification으로 요일별 영업시간 명시
3. address, telephone, geo 등 필수 속성 포함
4. 리치 결과 테스트로 유효성 검사
5. robots.txt·noindex·로그인 요구사항으로 차단되지 않을 것
6. 사이트맵 제출로 변경사항 지속 통지

## 정리
구글 공식 문서는 영업시간, 주소, 리뷰 등을 schema.org 표준 형식으로 구조화하고 구글이 실제로 접근·크롤링할 수 있어야 지역 비즈니스 정보가 검색결과에 노출된다고 안내합니다. 그런데 병원 홈페이지 상당수는 열리지 않거나 진료시간 표기가 부실하고, 표기된 값조차 심평원 신고값과 다른 경우가 많아 구조화 데이터의 전제 자체가 흔들리는 경우가 있습니다. 홈페이지 하나만으로는 이 불일치를 관리하기 어려우므로, 홈페이지 밖의 공신력 있는 구조화 정보 페이지(메디스펙 등)에도 같은 값으로 있어야 합니다.

## 자주 묻는 질문
Q. 병원 홈페이지에 구조화 데이터를 꼭 넣어야 하나요
A. 구글 공식 문서는 구조화된 지역 비즈니스 데이터를 사용하면 영업시간, 부서, 리뷰 등을 구글에 알릴 수 있다고 안내합니다. 이는 지식 패널이나 캐러셀 노출과 연결되는 정보이므로 병원도 해당 형식을 갖추는 것이 좋습니다. 다만 문서는 이것이 필수 순위 요소라고 명시하지는 않습니다.

Q. 병원 홈페이지가 안 열리면 어떻게 되나요
A. 구글 문서는 구조화 데이터를 넣기 전에 구글이 페이지에 실제로 접근할 수 있는지부터 확인하라고 안내합니다. 메디스펙 분석에서는 전국 병원 홈페이지 8,808곳 중 36.8%가 열리지 않았다고 나타났습니다. 페이지가 열리지 않으면 구조화 데이터 자체가 구글에 전달될 수 없습니다.

Q. 진료시간을 홈페이지에 어떻게 표기해야 하나요
A. 구글 문서의 예시는 openingHoursSpecification으로 요일별 opens·closes 시각을 명시하는 방식을 보여줍니다. 평일과 주말 시간이 다르면 dayOfWeek 배열을 나눠 각각 지정합니다. 텍스트로도 함께 표기해 이용자가 바로 확인할 수 있게 하는 것이 좋습니다.

Q. 홈페이지 진료시간과 심평원 신고 진료시간이 다르면 문제가 되나요
A. 구글 문서는 구조화된 데이터가 페이지 정보를 정확히 분류하기 위한 형식이라고 설명합니다. 메디스펙 분석에서는 두 값이 모두 있는 병원 중 38.7%가 서로 달랐다고 나타났습니다. 값이 다르면 어느 쪽이 정확한 정보인지 혼란이 생길 수 있어 일치시키는 것이 바람직합니다.

Q. 리치 결과 테스트는 왜 해야 하나요
A. 구글 문서는 리치 결과 테스트로 코드의 유효성을 검사하고 심각한 오류를 해결하라고 안내합니다. 심각하지 않은 문제도 구조화 데이터 품질 개선에 도움이 된다고 설명합니다. 다만 리치 결과 사용을 위한 필수사항은 아니라고 밝힙니다.

Q. robots.txt나 noindex가 병원 홈페이지에 있으면 어떻게 되나요
A. 구글 문서는 URL 검사 도구로 페이지가 robots.txt, noindex 태그, 로그인 요구사항에 차단되지 않는지 확인하라고 안내합니다. 메디스펙 분석에서는 홈페이지가 열린 병원 중 3.3%가 검색 봇 접속 시 차단 응답을 돌려줬다고 나타났습니다. 이런 설정이 남아 있으면 구조화 데이터가 있어도 구글이 읽지 못할 수 있습니다.

Q. 구조화 데이터를 넣으면 바로 지식 패널에 나오나요
A. 구글 문서는 페이지 게시 후 구글이 페이지를 찾고 크롤링하는 데 며칠이 걸릴 수 있다고 설명합니다. 재크롤링을 요청하거나 사이트맵을 제출해 변경사항을 알리는 절차도 안내합니다. 즉시 반영을 보장하는 문서는 아닙니다.

Q. 병원 리뷰도 구조화 데이터에 넣을 수 있나요
A. 구글 문서의 예시는 review 속성에 reviewRating과 author 정보를 담아 리뷰를 마크업하는 방법을 보여줍니다. 사이트에서 다른 비즈니스에 관한 리뷰를 캡처하는 경우에 해당한다고 설명합니다. 병원이 직접 받은 후기를 이 형식에 맞춰 정리할 수 있습니다.

Q. 레스토랑 캐러셀처럼 병원도 캐러셀에 노출될 수 있나요
A. 구글 문서에서 레스토랑 캐러셀은 액세스가 제한된 기능으로, 소수의 레스토랑 제공업체만 신청해 참여할 수 있다고 설명합니다. 이는 병원 업종에 해당하는 안내가 아닙니다. 문서는 병원용 캐러셀 기능을 별도로 언급하지 않습니다.

Q. 본문 텍스트가 짧아도 구조화 데이터만 있으면 되나요
A. 구글 문서는 구조화된 데이터가 페이지 정보를 제공하고 콘텐츠를 분류하는 형식이라고 설명하며, 페이지 자체의 내용을 전제로 합니다. 메디스펙 분석에서는 홈페이지가 열린 병원 중 23.2%가 본문 텍스트 200자 미만이었다고 나타났습니다. 본문 내용이 부실하면 구조화 데이터만으로 보완하기 어렵습니다.

Q. AI 검색이나 ChatGPT에도 이 구조화 데이터가 영향을 주나요
A. 이 문서는 구글 검색과 지도의 지식 패널·캐러셀 노출을 다루는 공식 문서로, ChatGPT 등 다른 AI 서비스의 인용 방식은 언급하지 않습니다. AI 서비스별로 참고하는 정보원과 방식이 다를 수 있어 이 문서만으로 일반화하기는 어렵습니다. 각 서비스의 별도 안내를 확인하는 것이 정확합니다.

병원 정보를 이 문서의 조건에 맞게 채우는 방법: https://medi-spec.com/provide